當(dāng)下在顏值經(jīng)濟時代，化妝品早已變成人們?nèi)粘Ｉ钪械臅r尚品、日用品。中國化妝品消費的快速崛起，使化妝品市場進入了黃金發(fā)展期。今天與您分享，化妝品包裝盒市場淺析。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示， 2012—2018年，中國化妝品零售整體保持平穩(wěn)增長趨勢。2018年，全國化妝品限額以上單位商品零售額為2619億元，同比增長9.6%，高于我國2018年全年社會消費品零售總額增速0.6個百分點。

　　2019年一季度全國化妝品零售額為753億元，與2018年同期相比增長10.9%。從增速來看，2019年1-3月全國化妝品零售額同比增長10.9%，高于同期社會消費品零售總額增速2.6個百分點。

　　分析人士指出，如今中國已成為全球第二大化妝品市場，各大化妝品企業(yè)正在這個領(lǐng)域中各顯神通，跑馬圈地。目前，化妝品包裝按照材料分類，主要是塑料、玻璃、紙、金屬。其中，紙類中的彩盒是繼塑料、玻璃之后，用量較多的包裝?；瘖y品的快速發(fā)展，使化妝品包裝盒銷量借這股東風(fēng)呈持續(xù)上漲態(tài)勢。

　　產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略和包裝設(shè)計是讓一個品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出的三大法寶，但針對化妝品行業(yè)來說包裝設(shè)計更具有戰(zhàn)略地位。為此，了解包裝盒未來的設(shè)計方向?qū)ζ放频耐茝V是至關(guān)重要的。

　　1)個性新穎

　　從包裝色彩來說，已從以往的只追求好看到現(xiàn)在會根據(jù)產(chǎn)品的購買群體去決定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之間不同的風(fēng)格。

　　百雀羚草本產(chǎn)品主打草本護膚概念，包裝用色為草木綠。韓束紅膠囊套裝選擇了紅色，韓束此次的色彩運用不言而喻，想要做能夠代表中國特色的護膚品，同時也寓意著以后會紅紅火火。

　　2)定制化

　　2019年情人節(jié)前夕，YSL美妝、蘭蔻等品牌的情人節(jié)限定產(chǎn)品，在天貓旗艦店上架后很快銷售一空;紀梵希美妝、阿瑪尼美妝、M?A?C等品牌的限量口紅禮盒，也在品牌專柜等線下網(wǎng)點大受歡迎。另外，羽西從四年前開始便嘗試推出中國限量產(chǎn)品，這已成為品牌面向中國本土市場溝通的一項長期傳播計劃。

　　當(dāng)消費者對于化妝品的需求不再只停留于基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能，而是追求內(nèi)心的滿足感;當(dāng)“限量化妝品禮盒”成為越來越多情侶、朋友間贈送禮物的第一選擇，這條賽道必然會越來越熱鬧。

　　3)體驗感

　　自然且擁有手感的包裝正成為一種趨勢。紙盒在設(shè)計時，應(yīng)盡量選擇接觸體驗好的特效紙。